2021年鸿日汽车阔步向前，逆势增长20%的成绩单，带给行业的不只有震撼，还有对品牌建设、产业高品质发展的深入思考。回溯2021年，鸿日汽车始终坚持以用户为中心，围绕产品、营销、渠道展开多维拓展，实现了品牌与用户、与终端的连接聚合，正成为撬动千亿级微电市场的核心力量。
营销大师科特勒曾指出，品牌与用户的边界正在消失。品牌营销从品牌思维过渡到了用户思维，用户成为了品牌的中心点，未来是品牌与用户共创的时代。接下来，老杨就带大家深入剖析鸿日汽车如何以用户思维达成高速发展的这一生动案例。
影响力持续延展
线上线下齐头并进赋能销售热潮
在微电行业提质升级的新时代，鸿日汽车的营销操盘手法最为精道且接地气。作为行业内最先开启数字化营销的品牌，2021年鸿日汽车连接线上、线下，以“鸿日616好车节”、《鸿日新声夺人》等活动，强势收割用户流量，达成对终端销售的强势赋能。
在新消费时代，涌现了相当多的营销新玩法，但想要真正做到大规模曝光和提升品牌声量，则需要持续不断的营销创新。2021年，一档名为《鸿日新声夺人》的全国音乐挑战赛引发轰动。活动期间，挑战赛吸引线上线下超过百万人次的关注点赞，线下主会场每到一个城市，都引发山呼海啸般的参与风暴。《鸿日新声夺人》不仅具备创新思维，更和用户实现同频共振，真正和用户玩在一起，成为2021年现象级的营销操盘，在社交网络中的热门不断，实现鸿日汽车声量的爆炸式增长。
此外，鸿日汽车打造的“鸿日616好车节”线上带货直播同样通过跨界、共创与年轻人深度互动，直击人心，引发全国关注。站在用户的角度来看，什么样的营销才能触发用户使用场景，引发用户共鸣？这是一个业界都在寻找答案的终极命题。然而，就在大家百思不得其解的时候，鸿日汽车以线上线下联动、品牌深入核心商超等形式对这一命题进行深度探讨，最终成就了营销方面的硬核创新。
鸿日汽车以“用户思维”为核心的营销创新显然是成功的，在12月11日举行的第28届中国国际广告节2021年度媒介盛典暨广告主金伙伴授牌仪式上，《鸿日新声夺人》获得大赛整合营销类最高荣誉——金奖，便是最好的证明。
在新国标即将到来的新时代，鸿日汽车积极行动，提前占据市场高地，通过线上线下联动营销，为新国标时代的品牌大爆发积累了人气，更积蓄了强大的品牌能量，牢牢占据了新国标时代的市场高地，走在了行业最前沿。
产品力强势爆发
“全Li出击”持续提升用户出行体验
一位资深品牌营销专家曾说“产品永远是跟用户沟通的最好工具”。2021年，鸿日“全Li出击”，率先推出U8锂电、S1锂电、S1Pro锂电、鸿豆锂电全系锂电产品。
9月份，鸿日好锂电再次升级，即好锂电?。鸿日率先提出了行业领先的800标准，“8年质保、服务0担忧、快充0焦虑”，开启好锂电2.0时代，让消费者买得放心、用得安心，以产品与服务双管齐下的方式，彻底解决用户的实际痛点，成为鸿日赢得市场的核心法宝。
在新国标出台前夕，鸿日汽车更是推出行业首款对标新国标研发制造的微电新车鸿日VeLi，以高于“新国标”标准的技术指标，一举击碎行业对新国标的“恐惧”，树立新国标产品标杆，为产业新国标产品研发提供了新方向。鸿日VeLi定位于精致微电小车开创者，实现品质、技术、空间、设计、配置、体验六大超越，全方位满足用户对高品质短途出行的需求。
鸿日VeLi是鸿日汽车多年实力积淀的展示，更是从用户需求发掘到用户价值实现的典型产品案例，精准满足目标用户不断升级的产品与服务需求，让大家看到了微电产品的更多可能性。多年来，鸿日汽车始终以“让每个人都能享受美好出行生活”为使命，每年将营收8%投入到产品研发中，产品得以保持技术领先。
从品牌蓄势到产品引爆，鸿日汽车凭借用户思维的深耕，在即将到来的国标时代开辟出一条新路，闯出一番新天地。
品牌实现再升级
行业最强团队全面激活渠道活力
2021年，鸿日汽车的进阶是全方位的。从销量逆势增长，到“星·领秀”渠道形象全面焕新，再到品牌年轻化的深入实践，鸿日汽车为渠道商家打造了一条坚固的品牌护城河，全面激活渠道活力。
下半年，鸿日汽车鸿日汽车官宣（前云度新能源董事兼总经理）汽车行业老将刘心文出任鸿日汽车总经理，也预示着鸿日汽车在新能源乘用车领域的发展已经开始全面布局。作为行业发展最快的头部品牌，近年来鸿日汽车不仅精准把脉行业微型化、高端化的发展方向，而且夯实团队、研发、制造基础推动“精鸿战略”落地，以长线布局的前瞻性，达成品牌升级的万里长征。
品牌的成长路上流行一句话，3年活着靠风口，5年活着靠策略，10年活着靠战略，20年活着靠思维，100年活着靠创新不止。鸿日汽车之所以能在短短几年时间跃升行业一流品牌之列，靠的就是以用户为中心在品牌、产品、营销、团队等全方位的厚积薄发。
当下，鸿日汽车以丰富产品线对接终端多样化的需求，加强终端建设、实施培训赋能等措施多管齐下，实现了鸿日在市场端的华丽转身。鸿日汽车正携手经销商深度挖掘市场需求，遍布全国的近千家直营店和深入县区市场的代理店，实现了全面触达广阔的下沉市场，为国标时代的来临打下了最坚实的基础。
老杨点评：
20多年前沃尔玛创始人的名言“顾客是上帝”，20年后的今天，这句话变成了“用户思维——用户是品牌的中心，也是品牌的基石”，鸿日汽车也凭此做成了行业的佼佼者。
沧海横流，奋楫者先。站在国标时代的全新起点，鸿日汽车以更年轻、更潮流、更贴近用户的全新形象，正释放出惠及千万用户的强大品牌价值。
鸿日汽车波澜壮阔的2021年，带给微电行业的更多的思考。围绕“向新+向上”践行精鸿战略，鸿日汽车实现了行业内最广泛的产品覆盖范围、速度更快的技术进化优势、多项领先的产品实力以及良好的用户体验口碑，以领航者姿态为行业树立了全新的标杆！
-- 返回 --